Kobieta łatwo popada w chorobę na skutek porażki, zbyt wielu obowiązków rodzinnych, pracy na etacie i w domu, zależności... Ideał pokazywany w reklamie narzuca pewne wzorce zachowań. Dostosowanie się do nich oznacza rezygnację z osobistych potrzeb – czytamy w raporcie.

Przytoczono przykłady filmów promocyjnych określających standardy zdrowia i piękna, które stawiają kobietę w roli przedmiotu seksualnego pożądania albo posługują się jej wizerunkiem na zasadzie fetyszu.

Zdaniem autorów reklama kojarzy wyważoną dietę oraz uprawianie sportu z obsesją na punkcie zgrabnej figury. (...)

Zbędne kilogramy są głównym wrogiem w filmikach zachęcających do kupna płatków zbożowych. Kiedy głos zza ekranu wypowiada słowa: "Twoje nowe, pełne równowagi » ja «", cały ekran wypełnia piękny, płaski kobiecy brzuch. (...)

Dama wiecznie młoda to w reklamach chleb powszedni. "Zmarszczki symbolizują koniec młodości, urody i zdolności uwodzenia". Na przykład w filmie promocyjnym pewnego kremu słyszymy: "Chcesz pozbyć się swoich zmarszczek w godzinę? Kup mnie!".

Z badania zaprezentowanego przez dyrektor Instytutu Rosę Peris wynika, że w reklamie królują stereotypy płci. Kobiety są uprzedmiotowione i stanowią "obiekt męskiego pożądania". Mężczyźni są ich "posiadaczami".