Internauci spotykają się z dziesiątkami różnych form reklamy internetowej. Które lubimy a które nie i dlaczego?

Firma Gemius przeprowadziła badania stosunku internautów do reklamy internetowej. Z badania wynika, że mamy do niej zróżnicowany stosunek. Jedne lubimy, inne zdecydowanie nas odrzucają.

Skacze, mruga i nie chce się zamknąć

Z badań wynika, że najmniej lubimy agresywne formy reklamy. Pop–up, interstitial, pop–under czy brandmark toleruje tylko 8 – 9 proc. badanych. Głównym powodem niechęci do nich jest to, że są to reklamy „niechciane”, które „wyskakują” w oknie przeglądarki i co gorsza nie zawsze jesteśmy w stanie je usunąć.
Nie lubimy też tak zwanego mailingu, czyli wysyłanie maili reklamowych do skrzynki pocztowej odbiorcy. Takie listy są często traktowane jako spam. Co ciekawego, toleruje je i uważa za wartościową co siódmy internauta. Dla grupy tej mailing jest źródłem bieżącej i aktualnej informacji.

Nieco cieplejszy stosunek mamy do reklam typu billboard, skyscraper czy streaming, których zwolennikami jest 18 – 20 proc. badanych internautów.

Największą sympatią wśród badanych cieszą się wszelkie nieagresywne formy reklamy takie jak button, czyli mniejszy od banera pasek reklamowy (32 proc. zwolenników) wyświetlany na stronach, oraz link sponsorowany (28 proc. zwolenników).
Olbrzymia popularność linka sponsorowanego jest zapewne pochodną popularności Googla. Jest to reklamowy tekst wyświetlany nad wynikami wyszukiwania. Ponieważ Google praktycznie wszędzie na świecie jest najpopularniejszą wyszukiwarką, dlatego też ta forma reklamy nas praktycznie nie razi. Być może po prostu przyzwyczailiśmy się do niej. Poza tym jest ona zupełnie nieagresywna. Gdy wpiszemy hasło lub frazę w oknie wyszukiwarki, powyżej wyników wyszukiwania ukazują się linki sponsorowane związane z interesującym nas tematem.

Dzięki wykorzystaniu kontekstu (taka forma reklamy często zwana jest reklamą kontekstową), link jest reklamą niezwykle skuteczną bo często można w nim znaleźć wartościowe materiały.

Internauci cenią sobie również to, że prezentowane treści nie są agresywnie prezentowane. Jeśli kogoś zainteresuje treść linku może na niego kliknąć, jeśli nie, to po prostu go ignoruje. Link sponsorowany cieszy się również popularnością wśród reklamodawców. Powód? Reklamodawca ma świadomość, że jego reklama dociera do osób zainteresowanych, a nie przypadkowych internautów, którym po prostu się wyświetliła. To również ważne z ekonomicznego punktu widzenia, bo za każde kliknięcie na link zamawiający reklamę płaci.

zebrał na stos i spalił pod ratuszem

Jak ktoś ma Firefox-a to jeszcze jako tako można ten internet przeglądać, a jak w firmie jest tylko IE to masakra... Reklama za reklamą...cały stos a właściwa treść przykryta

To jest chamstwo i powinno być karane. nawet czasem jest 'krzyżyk', ale wciskam go i nie działa... A taka reklama potrafi zasłonić całą stronę... istnie krew się burzy...